안티

금요일, Bud Light의 모회사인 Anheuser-Busch InBev는 맥주 브랜드와 트랜스젠더 인플루언서의 파트너십에 대해 보수적인 일각에서 대중의 항의가 있은 후 두 명의 마케팅 임원을 휴가로 전환했습니다.

이러한 움직임은 Kid Rock이 Bud Light의 사건을 총격하는 동영상과 Ron DeSantis 플로리다 주지사를 포함한 보수 인사들의 지지를 받는 보이콧을 요구하는 등 몇 주 동안 논란이 이어진 데 따른 것입니다. 여기에 당신이 알아야 할 모든 것이 있습니다.

Dylan Mulvaney는 트랜스젠더 인플루언서이자 배우로, 지난해 자신의 소셜 플랫폼을 사용해 'Days of Girlhood'라는 TikTok 시리즈에서 성전환 여정을 공유해 왔습니다. 26세의 멀베이니는 샌디에이고에서 자랐으며 대학에서 뮤지컬 연극을 공부했습니다. 그녀는 전염병으로 인해 투어가 중단되기 전에 브로드웨이 뮤지컬 "The Book of Mormon"에 출연했습니다.

멀베이니는 지난 4월 1일 약 180만명의 팔로어를 보유한 자신의 인스타그램 계정에 NCAA 농구 토너먼트 기간 중 버드 라이트(Bud Light) 콘테스트를 홍보하는 동영상을 게시했습니다. 영상에서 그녀는 다섯 개의 버드 라이트 캔을 테이블 위에 내려놓고 한 개를 열어 토너먼트에 대해 이야기하며 자신의 여정에서 중요한 이정표인 여성이 된 지 365일째 되는 날을 축하하고 있다고 덧붙였습니다. "Bud Light는 제게 최고의 선물을 보냈습니다. 제 얼굴이 그려진 캔이었습니다."라고 그녀는 개인화된 캔의 이미지가 비디오에 등장하면서 말합니다.

엔터테인먼트 및 예술

Kid Rock은 맥주 브랜드가 배우이자 트랜스젠더 활동가인 Dylan Mulvaney와 파트너십을 맺은 후 Bud Light 케이스를 직접 촬영하는 영상을 게시했습니다.

이 협업은 Mulvaney, 브랜드 및 일부 경영진에 대한 보수주의자들의 반발을 불러일으켰습니다. 해시태그 #BoycottBudLight가 온라인에서 인기를 끌었고, 소비자들은 버드라이트 병을 쏟아 붓거나 6팩을 버리는 모습을 담은 영상을 공유했습니다. Kid Rock은 Bud Light 케이스 더미를 촬영하는 자신의 비디오를 게시했습니다. 컨트리 음악 스타 Travis Tritt는 트위터를 통해 자신의 투어 호스피탈리티 라이더에 더 이상 Anheuser-Busch 제품을 사용하지 않을 것이라고 밝혔습니다. DeSantis를 포함한 일부 공화당 관리들은 더 이상 브랜드를 지지하지 않으며 소비자도 그렇게 하도록 지지한다고 말했습니다.

4월 4일, 회사는 Mulvaney와의 파트너십을 옹호하면서 "다양한 인구통계에 걸쳐 청중과 진정으로 소통하는 여러 방법 중 하나로 우리 브랜드 전반에 걸쳐 수백 명의 영향력 있는 사람들과 협력하고 있습니다"라고 썼습니다.

안호이저-부시(Anheuser-Busch)는 성명을 통해 “우리는 때때로 팬과 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney) 같은 브랜드 인플루언서를 위해 독특한 기념 캔을 생산한다”고 밝혔다. "이 기념 캔은 개인적인 이정표를 기념하기 위한 선물이며 일반 대중에게는 판매되지 않습니다."

약 열흘 뒤 혼란이 계속되자 브렌던 위트워스 최고경영자(CEO)는 공개 성명을 발표했다. "우리는 사람들을 분열시키는 토론에 참여할 의도가 전혀 없었습니다."라고 Whitworth는 말했습니다. "우리는 맥주를 마시며 사람들을 하나로 모으는 사업을 하고 있습니다."

브랜드가 우파의 공격을 받았음에도 불구하고 다른 사람들은 폭풍에 대한 회사의 대응을 비판했습니다.

이로 인해 브랜드의 마케팅 운영이 재편되었고, 관련 임원 두 명이 적어도 일시적으로 업무에서 제외되었습니다. 월스트리트저널(WSJ)은 파트너십을 총괄한 버드 라이트의 마케팅 부사장 알리사 하이너샤이드(Alissa Heinerscheid)와 안호이저-부쉬의 주류 브랜드 마케팅을 총괄하는 그녀의 상사 다니엘 블레이크(Daniel Blake)가 휴가를 받았다고 일요일 보도했다. Anheuser-Busch 대변인은 이러한 움직임을 The Times에 확인했으며 "직원의 개인 정보 보호 및 안전을 위해" 추가 세부 정보 제공을 거부했습니다. Heinerscheid는 브랜드 41년 역사상 Bud Light의 마케팅을 주도한 최초의 여성입니다.

대변인은 Bud Light가 "최고위 마케터들이 브랜드 활동의 모든 측면에 더 긴밀하게 연결될 수 있도록 계층을 줄이기 위해 마케팅 기능의 구조를 간소화하기 위해 일부 조정을 수행했습니다"라고 말했습니다.

Beer Marketer's Insights가 인용한 Bump Williams Consulting 수치에 따르면, Bud Light의 판매량은 4월 15일로 끝난 주에 21% 감소했습니다.